多元化、全业态融合发展：清明上河园文旅融合发展之路揭秘（连载之四）

以“多元化融合发展”为契机，通过全业态融合发展，淡化门票经济，顺应旅游发展的新趋势。这就是河南开封清明上河园文旅融合发展的战略举措。

近年来，清明上河园顺应旅游业发展的新趋势，积极调整自身产业结构清明上河园虹桥导游词，大力推动景区的多元化发展，最大程度上淡化了景区的门票经济。

一方面，清明上河园大力发展夜间经济，推出“夜游清园”。

自二0一七年开始，景区将营业时间由原来的八小时延长至十五小时，将现代科技元素融入到传统文化景观中清明上河园虹桥导游词，运用灯光色彩的灵活变换，在晚间呈现出与白天完全不同的景致。

“夜游清园”，再现了北宋时期全面取消宵禁制度后夜间经济空前繁荣的景象，带给游客一种全新的视觉享受和夜间游体验。

为了进一步丰富夜间观赏内容，清明上河园陆续在夜间推出《清明上河图》光影秀、《开河祈福》、《欢乐宋》等近二十场演出剧目；投资二千万元打造了清明上河园夜间游船体验项目——《大宋•汴河灯影》，而《新汴梁八景》演出，则是清明上河园二0一九年在原来的《大宋•汴河灯影》基础之上，全面提升、创编的沉浸式演出。

为吸引更多的游客晚间留住在景区，二0一九年“十一”黄金周期间，清明上河园夜间推出全新剧目——《菊美人》，深受游客的喜爱，成为游客“夜游清园”必看的演出剧目之一。

《新汴梁八景》与《菊美人》两个演出，都是聘请的歌舞剧院的专业演员进行表演，这也是文化公司与旅游企业融合发展的新亮点。

通过沉浸式的氛围营造与差异化的剧目演出，使清明上河园游客在夜间体验到与白天截然不同的宋文化氛围。通过景区大数据显示，清明上河园开放夜游之后，景区游客年龄的结构、入园时间和游园时长均发生了明显的变化。

三年来，清明上河园通过大力发展夜间经济，坚持“夜游清园”全年不间断常态化开放，不断扩大营销宣传，持续打造“夜游清园”品牌，使景区游客接待量持续增长。

另一方面，清明上河园不断推动景区的转型升级，追寻多样化发展。

近年来，中国旅游业传统的观光游模式面临着巨大的经营压力。

清明上河园通过多元化发展，不断探究二次消费转型新模式：从旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中，选择游客的消费项目，使经营项目与景区文化氛围高度贴合，强劲带动了景区餐饮、住宿、文创商品等多业态的融合发展，为景区提供了持续的增长力。

比如，引进开封上百种特色小吃，打造了东京食坊、美食城等一系列高品质餐饮场所；比如，打造了满庭芳精品客栈、官驿宋式美学精品酒店，目前客房数量已达到一百间；推出了“清园礼物”等一系列的自主文创商品，满足了游客对旅游纪念品的消费需求。

现在，观看晚会和在景区住宿的游客，都可以免去当日白天门票入园。

清明上河园还推出了“88元夜游年卡”，相当于在一张80元夜游门票的基础上加8元就可以当年夜游无限次入园，为游客二次消费创造了更大的空间，助力景区逐步摆脱了对单一门票的过度依赖。

此外，为了给游客带来更好的游园体验，自二0一八年开始，清明上河园创新推行了“六员一体”综合服务管理模式，即清明上河园虹桥导游词，景区的每一位工作人员，都是安全员、服务员、导游员、保洁员、管理员、宣传员，零距离为游客提供贴心的服务，成为“清园服务”的一大创举。

为了进一步提升游客的穿越感，清明上河园还推出了“万套宋装免费穿”活动，使游客免费体验“我在宋朝的一天”。很多的游客穿着宋装游清园，成为景区里的一道亮丽的风景。同时，利用微博平台发起了“寻找最美宋装照”活动，引起了上千万网友的阅读关注，极大提升了清明上河园的品牌影响力。（本文完）

下期请看：

“夜游清园”，一枝独秀（上）：清明上河园文旅融合发展之路揭秘（连载之五）