泉州申遗成功！引发新一波“世遗”旅游热

文/羊城晚报记者 黎存根 文艺

7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目在福州举行的第44届世界遗产大会上通过评审，成为我国第56处世界遗产！成功申遗，不仅为游客了解泉州及宋元中国的海洋贸易文化提供了一个窗口，也为泉州文旅融合发展带来了新的利好与挑战。

成功申遗当日，旅游OTA平台大数据显示，泉州旅游关注度环比上涨45%；广州本地旅行社有关泉州旅游的咨询也激增，泉州成为众多游客准备打卡的旅游目的地。

业界认为，成功申遗，不仅为游客了解泉州及宋元中国的海洋贸易文化提供了一个窗口，也为文旅融合发展带来了新的利好与挑战。

泉州德济门遗址及周围城市景观 新华社记者 姜克红 摄

在福建泉州晋江古石桥安平桥桥头 新华社记者 姜克红 摄

泉州清净寺 新华社记者 魏培全 摄

泉州南安九日山祈风石刻 新华社记者 宋为伟 摄

泉州开元寺东西塔 新华社记者 宋为伟 摄

了解泉州

在这里寻见宋元时期的世界海洋商贸中心

截至7月28日，第44届世界遗产大会为世界遗产大家庭新增了36个成员，其中就包括中国“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界文化遗产。

据历史记载，泉州古称刺桐城，经济开发早在周秦时期就已开始，唐久视元年（700年）置武荣州，州治设今市区。唐景云二年（711）武荣州改名泉州，后经宋元明清，城市不断增筑、修缮、扩展。城内及附属区域埋藏着丰富的历史遗存，包括城防设施、街道官署、寺院等等。在马可·波罗笔下，全盛时期的泉州，是世界上最大的海港城市。作为宋元时期中国与世界的对话窗口，泉州曾是10世纪至14世纪世界海洋贸易网络中高度繁荣的商贸中心之一，海上丝绸之路在中国的起点。1000年后的今天，曾经的“东方第一大港”成为世界遗产地图上的文化新坐标。

本次泉州“打包”申遗的遗产整体由九日山祈风石刻、市舶司遗址等22处代表性古迹遗址及其关联环境构成。这22处遗址点分为制度保障、城市结构、多元社群、商品产地和运输网络五大类，一起合力呈现了宋元时期泉州富有特色的海外贸易体系与多元社会结构，多维度地支撑了“宋元中国的世界海洋商贸中心”这一申遗主题。

世界遗产大会认为，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”所包含的22个遗址点涵盖了社会结构、行政制度、交通、生产和商贸诸多重要文化元素，共同促成泉州在公元10至14世纪逐渐崛起并蓬勃发展，对东亚和东南亚经济文化发展作出巨大贡献。

市场反响

申遗成功引爆文旅市场

泉州申遗获得了较高关注度，也为暑期文旅市场带来较高的热度，吸引着众多游客的目光。“几年前就去过泉州洛阳桥导游词，它是一座历史文化非常厚重的古城，是海上丝绸之路起点，也是文化的交融点。有机会的话打算再去一次‘世遗’之旅。”广州市民孙先生对记者说。

广之旅国内游总部常务副总经理江向华表示，自泉州申遗成功的消息发布后，有关泉州及周边的旅游咨询激增，旅行社第一时间深挖当地旅游资源，上周末上架首批泉州高铁3天和泉州、漳州联游双飞5天的旅游产品，暑期就能率先打卡新晋世界遗产。其中3天泉州深度游线路特别贯穿福建世遗纵贯线，见证历史名胜。

同程旅游大数据显示，泉州成功申遗当日洛阳桥导游词，其城市旅游关注度环比上涨45%，“泉州”“古城”“古迹”“遗址”等关键词搜索量环比增长超三成。截至7月28日，游客针对泉州旅游景点、酒店、火车票、客车票关键词搜索较同期增加3倍，边际效应显著增高。泉州旅游产品订单量同比增长7.15%，游客数同比增长9.85%，环比增长13.82%。泉州景区游客数同比增长达139.73%，旅游消费已有较为明显的增长，越来越多游客愿意在泉州作1-3天的停留。

旅游爱好者、泉州本地市民吴先生建议，前去泉州的外地游客最好提前做好功课，“因为每个遗址点都是历史人文景观，需要有一定的知识储备才能更好地理解和游览。”22处遗址点涉及五大分类，以“运输网络”为例，其中洛阳桥、安平桥、顺济桥这三座桥是宋元时期泉州100多座桥的代表，勾勒出水陆联运的大致脉络，六胜塔和万寿塔是商船抵达泉州港前看到的航标塔，而江口码头、石湖码头则是船舶停靠的港口，以上七处遗址点还原了整个古泉州的水路联运体系。

专家点评

世界遗产是文旅融合利好与挑战

对于泉州申遗成功后旅游市场的火爆，暨南大学管理学院旅游管理系教授、博士生导师文彤教授表示，这从侧面反映了我国游客对文化诉求的提升。但22个遗址点散布在各地，跟以往大家熟悉的故宫等世界遗产是单独个体项目不同，容易出现“冷热不均”的现象及开发利用次序的选择问题。如何开发和利用好这么多遗址点，对当地政府、旅游企业来说，是一个巨大挑战。而游客穿梭在各遗址点之间，会跟这个城市进行全面充分地接触，如何令整个城市的服务质量让游客满意，也是一个挑战。

文彤建议，泉州除了可以借鉴学习世界上已有的世界文化遗产开发利用的成功方式，如日本京都古城、意大利威尼斯等地经验外，还应该从自身特点去做文化遗产的保护和旅游市场之间的整合。

广东的世界文化遗产“开平碉楼与古村落”和泉州也存在遗产点分布分散等共同点，这就要求我们在世界文化遗产和旅游的结合发展上，要重视把专业价值转化为市场价值，利用新兴技术将不完整的历史遗迹重新展示在旅游消费者的面前，同时提前做好相应的规划管理控制，避免过度商业化。

链接 泉州世遗游攻略

“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目22处代表性古迹遗址包括：九日山祈风石刻、市舶司遗址、德济门遗址、天后宫、真武庙、南外宗正司遗址、泉州府文庙及学宫、开元寺、老君岩造像、清净寺、伊斯兰教圣墓、草庵摩尼光佛造像、磁灶窑址、德化窑址、青阳下草埔冶铁遗址、洛阳桥、安平桥、顺济桥、江口码头、石湖码头、六胜塔、万寿塔。

除此之外，泉州现有世界级、国家级“非遗”名录4项和34项，全国重点文物保护单位44处，是国内唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市。

据悉，面对申遗成功带来的热潮，泉州本地文旅相关部门紧抓热度，着力推介当地文旅产品。其中，泉州市文旅局及时推出囊括了22个遗址点的三条“宋元中国·海丝泉州”精品旅游线路、三条遗址点打卡线路，为外地游客提供更多出游选择。

“在申遗成功前，我们已经提前印制了7000本遗址点中英文导游词，发放给在泉州的在职导游、古城讲解员、志愿讲解员等。”泉州市文旅局相关负责人介绍说，“还有3万套包含了‘文保、非遗、览胜、美食’4个系列的‘寻梦刺桐’文旅口袋书，已发放至全市星级酒店客房。”

部分著名遗址介绍：

九日山祈风石刻：体现了宋代市舶制度下，国家力量对海洋贸易的倡导和管控。也是世界仅存的为往来商舶祈求顺风与平安的文字记录。

开元寺：开元寺是宋元时期泉州规模最大、官方地位最突出的佛教寺院洛阳桥导游词，反映了当地的多元文化。

天后宫：是外来商人、货物进入泉州城的第一站。也是顺着晋江通往江口码头或者石湖码头前往海外贸易的第一站。

洛阳桥：泉州运输网络发展的里程碑，开启了宋元泉州3个世纪的造桥运动。

安平桥:为中国现存最长的跨海梁式石桥，全长约五华里。

六胜塔：古代海上丝路航标灯塔，商舶由泉州湾主航道驶向内河港口的地标。

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